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Wie kann ich meine Botschaft ausgestrahlt?

In diesem modernen Umfeld, die Menschen werden täglich mit zahlreichen Anzeigen per E-Mail bombardiert, Telefon, Fernseher, Radio, Standard-Mail, Zeitschriften, Filme und so weiter. Wir leben in einer Zeit von Werbung überladen. Die Menschen werden ungelesene E-Mails zu löschen, werfen ungeöffneten Kuverts, schnellen Vorlauf durch Werbung auf der TV-und Radiosendern wechseln während Werbepausen. Mit all diesen scheinbar undurchdringlichen Mauern zwischen Ihrer Nachricht und einem möglichen Kunden, Spender oder Abstimmung, wie bekommt man andere zu achten?

Die Antwort kann ich fasste in zwei Worte: Relevanz und Gemeinschaft.

Relevanz - Die Menschen werden Sie versuchen herauszufinden, ob Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung, zu dem, was sie interessiert sind in. Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung, die das Leben von Individuen oder Gruppen verbessert erstellen möchten, bezogen sind.

Community - Eine Community ist eine Gruppe von gleichgesinnten Menschen, die miteinander im Zusammenhang mit einem bestimmten Gegenstand oder eine Idee zu kommunizieren. Sie wollen eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten, die, welche Produkte / Dienstleistungen bieten Sie wissen, zu bauen.

Wenn Sie diese beiden Begriffe beherrschen, werden Sie Vertrauen entwickeln und durch sie werden Sie viel erreichen. Die folgenden Informationen übernimmt diese beiden Konzepte und verwandelt sie in bestimmten aufgabenorientierte Tätigkeiten, die im Laufe der Zeit generiert Ergebnisse, und sparen Sie eine Menge Geld und Kopfschmerzen.

1) Get Organized

Organisiert ist die erste und wichtigste Schritt für die Verwaltung einer Kampagne oder Veranstaltung. Je schwieriger die sich bemühen, desto wichtiger ist es, dass die Menschen genau wissen, was los ist. Während der Olympischen Sommerspiele gibt es viel zu tun und zu verfolgen. Es gibt Dutzende von Wettkämpfen mit Tausenden von Athleten, Trainern und Angestellten, nicht auf die Millionen von Fans, die anwesend sein werden Veranstaltungen in mehreren Orten zu nennen.

Also wie kann man organisieren? Die grundlegendste von Werkzeugen ist der Businessplan. Bevor Sie verbringen einen großen Teil des Geldes und der Zeit, die Sie und Ihre Investoren, was zu wissen, was du tust, mit dem Geld und Arbeit, ist zu planen, oder sein wird, zur Verfügung. Executive Summary, Beschreibung des Unternehmens, Produkte und Dienstleistungen, Marketing-Plan, Operational Plan, und Finanzplan: Der Businessplan ist in der Regel in folgende Abschnitte gegliedert. Es gibt eine neue Sektion Ich würde empfehlen, und fügte hinzu: Technology Plan.

Action Item (s):
* Erstellen eines Business Plans

2) Technology Infrastructure Empfehlungen

Sie wollen die Hard-und Software, die Sie wollen bestimmen und müssen effizient und effektiv zu betreiben und verwalten Sie Ihre Organisation. Wie viele Computer benötigen Sie? Will man einen Server? Welche Software benötigen Sie? Welche anderen Geräte brauchen Sie? Haben Sie eine Person, die Ihre technische Infrastruktur verwalten wird?

Die # 1 Fehler, den ich sehen, Organisationen, wenn es um Technologie geht auf Miet-oder Vertrags jemand, der keine Integrität. Integrität ist viel wichtiger als Können. Ihre "Tech Guy" haben oft Zugang zu Kreditkarteninformationen, persönliche E-Mails, Login-Passwörter, Kundenkontakte, etc. Sie sind leicht, konnte und häufig rechtlich, kontrollieren Sie Ihren Zugang zu den Technologien, die man bezahlt. Sie als Führer der Organisation muss in der Lage sein, diese Person vertrauen, um nicht nur den Job zu erledigen, aber nicht nutzen Sie in den Prozess.

Hier noch einige Ratschläge, die Sie sparen können Tausende von Dollar. Software kann sehr teuer werden. Microsoft, Adobe und Norton sind Unternehmen, die gemeinsam von Mainstream-Software-Lösungen bieten. Der Preis für jedes dieser Produkte können in die Hunderte von Dollar laufen. Es gibt kostenlose Alternativen zu diesen Produkten, aber bedenken Sie, dass freie Software in der Regel nicht alle Funktionen besitzen, bezahlt Software hat. Aber wenn Sie mit einem knappen Budget sind, sind sie gut genug, um zumindest das Programm.

Marke Software {Freie Alternative}

Microsoft Office {Open Office (openoffice.org)}
Adobe Photoshop {Gimp (gimp.org)}
Miva Merchant {Zen-Cart (zen-cart.com)}
Norton Antivirus {AVG (free.avg.com)}
Adobe Acrobat {Open Office (openoffice.org)}

Action Item (s):
* Setup Your Technology Based Systems (Internet, Document Development, Financial Tracking, Customer Relations, etc.)

3) Websites

In den letzten paar Jahren habe ich Dutzende auf Dutzende von Websites, die sehr hoch in Google sucht Rang gebaut haben, automatisieren die Möglichkeit, Produkte online zu kaufen, und senden Sie direkte Nachrichten an und von Kunden. Eine Website ist Teil des Marketing-Arm der Organisation. Es, wenn sie dafür konzipiert richtig, wird nicht viel von dem Heben schwerer Lasten notwendig, um soziale und politische Veränderungen zu schaffen. Wenn Sie auf den Betrieb eines Unternehmens, Non-Profit-Organisation oder politische Kampagne planen, ist es wichtig, dass Sie eine Website, die 3 Tore erreicht haben:

a) Markenbildung

Die Menschen brauchen, um schnell an Ihrem Logo und die Website schauen und sofort erkennen, wer Sie sind und welche Produkte oder Dienstleistungen, die Sie. Viele amerikanische politische Kampagne Websites werden in verschiedenen Schattierungen von rot, weiß und blau mit einem sichtbaren amerikanischen Flagge. Wenn Sie an der Spitze der Storiesofusa.com hinschaut, sieht man amerikanischen patriotischen Symbolen und Bildern, wie die amerikanische Flagge, Abraham Lincoln und die Liberty Bell.

b) Usability

Die Website muss einfach zu bedienen. Sie wollen machen es einfach, Feedback von Leuten, die mit Ihrer Website sind erhalten. Versetzen Sie sich in die Schuhe eines Besuchers. Können Sie die Informationen, die Sie suchen? Sind alle Links Problem? Ist es schnell geladen? Ist der gesamte Inhalt korrekt und leicht verständlich geschrieben? Sie wollen sicherstellen, dass Sie die Fotos, Grafiken und Videos auf das Verständnis der Ideen, die Sie versuchen zu erklären sind, zu verbessern. StoriesofUSA.com enthält Hunderte von Fotos und Videos. Die Website wird von mehr als zweitausend Seiten Inhalt zusammen. Wenn ich zweitausend Links auf jeder Seite hätte, würde ein Besucher schnell eingeschüchtert fühlen und würde schnell verlassen die Seite. Es ist eine visuelle Menü oben mit sieben Auswahlmöglichkeiten. Und wenn Sie auf das Bild von Abraham Lincoln klicken, gelangen Sie zu einer Seite mit einer Liste der wichtigsten historischen Ereignisse in der Geschichte der USA, die in chronologischer Reihenfolge. Eine Person auf der Suche nach Informationen über den Bürgerkrieg lassen sich schnell finden.

c) Durchsuchbarkeit

Eine Website muss für einen Menschen zugeschnitten werden. Es muss auch entwickelt, um die Kompatibilität mit Suchmaschinen wie Google und Bing werden. Inhalt muss gut sichtbar sein und richtig organisiert. Der Inhalt einer Website ist nicht alle gleich behandelt. Ich könnte ein ganzes Buch über das Thema der Beziehung zwischen einer Website und einer Suchmaschine. Ich werde stattdessen versuchen, die wichtigsten Punkte hervorheben. Wenn ich Ihnen sagen, dass StoriesofUSA.com Tausende von Besuchern täglich und dass wir nicht für alle, dass der Verkehr bezahlen wird, würden Sie mir glauben? So wie habe ich das erreichen?

Action Item (s):
* Erstellen Sie eine richtig gestaltete Website

4) einen einprägsamen Namen

Erstellen Sie eine Firma, die Menschen daran erinnern und dass das Produkt oder eine Dienstleistung, die Sie widerspiegelt. Bei der Auswahl eines Namens für Ihre Website, gibt es 2 Gedankengänge:

A) Wählen Sie eine Domain mit Ihrem Firmennamen (ex: facebook.com)
B) Wählen Sie eine Domäne, die Stichworte, mit Ihrem Unternehmen zugeordnet sind (zB: socialnetworking.com)

Jetzt haben Sie einen Domain-Namen gewählt, um Godaddy.com gehen und sich registrieren lassen. Ich empfehle GoDaddy über den anderen Website-Domain-und Hosting-Unternehmen wegen ihrer Preisgestaltung, Zuverlässigkeit und Kundenservice. Es gibt noch andere viele Optionen, wie Network Solutions, 1 & 1 und Host Gator.

Action Item (s):
* Registrieren Domain und Hosting mit GoDaddy.com

5) Am Seiteninhalt

HTML (Hyper Text Markup Language) wurde ursprünglich entwickelt, um Zeitungsartikel online gestellt. HTML bietet die Möglichkeit, Stil und Position der Inhalte auf einer Webseite steuern. Große Inhalt ist der wichtigste Teil der großen Suchmaschinen-Rankings. Wenn Leute wie Sie Ihre Inhalte, werden sie es lesen. Wenn sie Ihre Inhalte Liebe werden sie zu verknüpfen und anderen davon erzählen sie.

Schreiben für das Internet ist ganz anders als das Schreiben für Printmedien, wie Postkarten. Im Mittelpunkt der Internet-Suche ist Schlüsselwörtern. Schlüsselwörter sind Wörter oder Sätze, die Menschen Eingang in Suchmaschinen wie Google.com, um Informationen online zu finden. Achten Sie darauf, wählen Sie Schlüsselwörter und Phrasen, die oft gesucht werden (zB: Autoreparatur, Autowerkstatt). Sie wollen auch zu Keywords, die oft gesucht werden, die haben weniger Konkurrenz als andere Begriffe (zB: bmw Autoteile, Auto-Reparatur-Los Angeles) zu verwenden.

Es ist sehr wichtig, um den Inhalt auf der Website neu und frisch zu halten. Die grundlegende Philosophie von einer Suchmaschine ist Relevanz. Eine Website, die frischer gut geschriebenen Inhalt hat, wird in der Regel einen höheren Rang als Websites, die wenig bis gar keine Inhalte haben.

Action Item (s):
* Gute Werbetexte (Auf Seite Inhalt lesbar ist, relevant und enthält Stichwörter)
* Auf der Seite Inhalt sollte relevante kühne Worte, Links zu anderen Seiten und Punkt-Listen
* Routinemäßig hinzufügen und bearbeiten Inhalte auf der Website

6) Offsite Inhalt

Sobald Sie Ihre Website und läuft, ist es jetzt Zeit, um Ihre Botschaft zu verbreiten gibt. Das Grundkonzept ist es, ein breites Netz auszuwerfen. Und tun es immer und immer wieder. Es gibt eine Reihe von Strategien, die eingesetzt werden, kann die Anzahl der Besucher Ihrer Website zu erhöhen kann.

A) Registrieren Sie Ihr Website-Domain-Namen mit Suchmaschinen und Verzeichnissen, wie zB Google, Yahoo, Bing, DMOZ und Ask. Es gibt Suchmaschine Einreicher, dass viele Suchmaschinen gleichzeitig Willen zu unterwerfen. Verwenden Sie http://www.submitexpress.com/free-submission.html.

B) Liste der Website auf allen Marketing-Material, einschließlich E-Mails und Visitenkarten.

C) Link Building - Ein Link auf einer anderen Website platziert, der zurück auf Ihre Website. Sprich mit deinen Freunden und Kollegen. Wenn sie eine Website haben, haben sie einen Link, der zurück zu Ihnen. Dies ist ein fortlaufender Prozess, und ich würde empfehlen Einstellung jemand, dies für Sie zu tun, oder zumindest trainieren, wie man es richtig macht.

D) Article Submission und Content Syndication - Schreiben Sie Artikel, Newsletter und Pressemitteilungen im Zusammenhang mit Leistungen, die Sie und Ereignisse, die Sie hosten soll. Wenn Sie nicht ein guter Schriftsteller sind, werden Sie entweder lernen, ein oder Miete jemand, geworden ist. Sobald die Artikel geschrieben sind, werden Sie wollen, um sie zu viele Standorte zu verteilen. Sie können ihn in Artikel Vorlage Websites übermitteln, wie zB: Articlezilla.

http://www.styopkin.com/article_submission_sites.html enthält eine große Liste der Seiten, zu unterbreiten. Sie wollen Konten für Seiten wie Technorati, BlogCatalog und Feedburner-Setup. Dann können Sie automatisch senden Sie Ihre Inhalte auf diesen Seiten.

E) Blog kommentierte - Finden Sie Blogs und Websites, die Sie Kommentare hinterlassen können. Dann finden Sie Artikel auf diesen Seiten in Bezug auf Ihre Nachricht. Kommentar zum Artikel und fügen Sie einen Link auf zurück auf Ihre Website. Sie möchten sich als jemand, der kompetent ist in einem Thema darzustellen. Nicht nur einen Kommentar abzugeben, die sagt: "Schau mich an. Kaufen Sie mein Produkt. "

F) Videos, Bilder, Podcasts und mp3s - Erstellen oder vorhandene Video-und Audiodateien. Erstellen Sie Konten auf Youtube, iTunes, Vimeo, Metacafe und andere Websites, auf denen Sie Mediendateien hochladen können. Sie können oft zurück Link zu Ihrer Webseite von diesen Konten. Und Sie können Ihre Website innerhalb dieser Medien-Dateien zu werben. Diese Formen der Medien machen Ihre Inhalte interaktiver und erhöhen die Chancen für andere, leicht zu finden und Ihnen sagen andere über Sie. Dies ist die Essenz des Viral Marketing. Die Leute wollen interessante Inhalte und Links mit ihren Freunden zu teilen. So, und erstellen Sie interessante Inhalte, veröffentlichen Sie sie in Ihre Webseite ein, und teilen Sie sie mit Ihren Freunden.

Action Item (s):
* URL Vorlage für neue Website - http://www.submitexpress.com/free-submission.html
* Erstellen Sie Profile und Inhalte mit Links auf MercantCircle.com, Yola.com, Squidoo.com, Hubpages.com, Blogger.com, WordPress.com und Tumblr.com
* Forschung Wettbewerb und Platz links, wo sie links
* Gegenseitige Verbindungen mit der Industrie verknüpften Seiten, Freunden, Kunden, etc.
* Erstellen Sie Konten und legt Artikel zu EzineArticles.com, ArticlesBase.com, ArticleSnatch.com, ArticleAlley.com, ArticleDashBoard.com, IdeaMarketers.com, ArticleCity.com, SearchWarp.com, GoArticles.com, ArticleClick.com, ABCArticleDirectory.com , uPublish.info, CarolinaArticles.com, ArticlesJust4You.com, ArtiPot.com, ArticleSphere.com und ArticlesMagazine.com
* Auf anderen Blogs und Online-News-Artikel Kommentar mit einem Link auf Ihre Website
* Virales Marketing durch Videos, Podcasts und mp3s - Submit to Youtube.com, Vimeo.com, Metacafe.com, iTunes.com, 5min.com, Buzznet.com, Blip.tv, Dailymotion.com, Veoh.com, Video. Google.com, Flickr.com, PhotoBucket.com

7) Standard Networking

Registriert Business-Networking-Organisationen und Online-Gruppen, wie eine Handelskammer und Meet Up-to-Business-Verbindungen und Möglichkeiten mit lokalen und ähnliche Gleichgesinnten zu schaffen.

Action Item (s):
* Gruppen beitreten: Chamber of Commerce, MeetUp.com, Business Networking Organisationen, Non-Profit-Organisationen, politischen Organisationen

8) Public Relations und Social Media

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Beziehungen mit der Öffentlichkeit, einschließlich Newsletter, E-Mail-Kampagnen, Blogs und soziale Online-Medien zu verbessern.

A) Newsletter und E-Mail-Kampagnen - E-Mail-Capturing über Ihre Website und dann Senden Follow-up Informationen, um sie per E-Mail ist ein wichtiges Element der Internet-Marketing - Websites, die diese leichter sind zu machen: http://www.mobilestorm.com, http:/ / www.contantcontact.com, http://www.aweber.com, http://www.icontact.com. Einige Content-Management-Systeme (wie WordPress) haben die Möglichkeit, diese Funktionen zu integrieren. Es gibt viele Websites, die dies tun, so machen Sie Ihre Hausaufgaben und finden, das für Sie arbeitet.

Halten Sie außerdem Ihre E-Mails einfach. Die meisten Menschen werden nicht die Zeit nehmen, um jedes Wort, das Sie schreiben in der E-Mail zu lesen. Ihr Hauptziel in der E-Mail, um sie wieder zu Ihrer Website und auf weitere Anweisungen zu folgen. Richten Sie eine Webseite, die eine klare Call to Action (Was willst du sie tun, wenn sie da sind?) Hat. Und dann in Ihrer E-Mail, die Sie einreichen, erstellen kurze, aber interessante Inhalte, die Links zu diesem Call to Action Seite auf Ihrer Website.

Sie wollen eine Kampagne in Google Analytics, um E-Mail-Kampagnen zu verfolgen und verwenden Sie eine URL-Tracker zu erstellen. (Http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578)

Und eine letzte Sache, aber jeder E-Mail-Setup anders. Einige empfangen können vollständig formatierte E-Mails mit eingebetteten Bildern, Links und Videos. Andere erhalten nur Nur-Text-E-Mail, dass keine Formatierung haben. Sie müssen E-Mails, die flexibel genug sind in Design, das noch in der Lage sind, Ihre Botschaft, um sie zu bekommen entwickeln, egal, welche Art von E-Mail-System für den Empfänger.

B) Blogging
* Blogging ist eine Wissenschaft und Kunstform. Im Grunde wollen Sie relevanten Inhalte, die auf Ihre Branche bezogen ist, dass die Menschen etwas lesen möchten, dass positive Bekanntheit schaffen zu schaffen, und dass der Verkehr auf Ihre Website. Wenn Sie in der Versicherungsbranche sind, werden Sie über neue Versicherung Gesetze, neue Versicherungen, und neue Arten von Versicherungen Programme, die verfügbar sind zu schreiben. Es gibt zahlreiche einfach zu bedienende Blog-Plattformen zur Auswahl, darunter: Blogger.com und WordPress.com.

C) Social Media Optimization
* Facebook, MySpace, Twitter, YouTube und andere dazu beitragen, soziale Verbindungen und eine Gefolgschaft von Gleichgesinnten. Es ist nicht genug, nur ein Profil erstellen. Es ist ein kontinuierlicher Prozess der Generierung von Kontakten, beschreibt sich selbst und die Förderung engerer Beziehungen. Dies sind die großen Plätze zu Nischen-und Relationship-Marketing zu fördern. Finden Sie Gleichgesinnte mit ähnlichen Hobbys und Interessen. Ermutigen Sie sie zu Ihrem werden "Freund". Als ein Freund, können Sie senden Informationen zu ihnen. Gleichgesinnten Menschen sind eher bereit, von Ihnen zu kaufen, stimmen für Sie, oder geben Sie Geld. Ich empfehle, die mit einem Facebook Fan Page. - Http://www.facebook.com/help/?page=904 und die Beteiligung an einem Facebook "-Gruppe". Sobald Sie eine Menge "Freunde" erhalten, können Sie ihnen Nachrichten senden sie zu ermutigen, zu tun, was Sie wollen, dass sie tun. Darüber hinaus kann Twitter ein Weg, um backlinking zu fördern. Erstellen Sie ein Konto bit.ly (URL Shortener). Und wenn Sie eine Webseite veröffentlichen möchten, schicken Sie es als bit.ly. Es verkürzt Ihre URL und es ermöglicht Ihnen den Überblick, wo Sie erhalten Twitter-Verkehr aus. Verwenden Sie die Suchfunktionen (http://search.twitter.com, etc.), um Diskussionen im Zusammenhang mit Ihrem Thema zu finden. Denken Sie daran, dass die Leute mehr von Menschen, die sie mögen oder wollen, um zu kaufen. Seien Sie nicht aufdringlich oder übermäßig aggressiv. Social Media ist ein komplexer Bereich, nicht wegen seiner Schwierigkeit zu bedienen, sondern durch seine Vielzahl von Optionen und die komplexen sozialen Interaktionen beteiligt. Verwenden Sie einen Dienst wie Ping.fm Ihre Buchungen mit verschiedenen Social-Media-Konten zu koordinieren.

D) TV, Radio, Zeitung - gibt es kostengünstige und kreative Wege, um die Aufmerksamkeit der Medien, ohne dass eine große Menge an Werbebudget zu bekommen. Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Medien bekommen, nutzen sie mit der Veröffentlichung der Bild-, Video oder Podcast auf Ihre Website. Ermutigen Sie sie zurück Link zu Ihrer Webseite.

E) ein Experte zu sein - Zeigen Sie Ihre Kenntnisse über ein bestimmtes Gebiet. Es gibt verschiedene Wege, dies zu tun, aber die Quintessenz ist, dass Sie durch eine Menge Leute, dass Sie wissen, was Sie zu verwandten Begriffen, dass sie wissen wollen reden wahrgenommen werden wollen. Hier sind einige Vorschläge: Seien Sie ein Experte für ein Radio-oder TV-Programm, Setup ein Profil auf Yahoo Answers und einige Fragen beantworten, etc. Wenn Sie einen Klempner oder Elektriker Sie einer der Hauptredner bei einer Home Owners Association Treffen könnten, sind.

F) SUCCESS - Secrets of Viral Marketing - Submit Inhalte, die einfach zu folgen, Unerwartete, konkrete und greifbare Konzepte, glaubwürdig Gedanken und Ergebnisse, emotionale Verbindung, erzählt eine Geschichte und ist teilbar.

Action Item (s):
* Erstellen Sie Newsletter und E-Mail-Kampagnen
* Blog für mehr Inhalt - Blogger.com, WordPress.com
* Nutzen Sie Social Media für Relationship Marketing: Facebook.com, Twitter.com, Youtube.com, MySpace.com, Google.com / Buzz, LinkedIn.com, Indenti.ca, BrightKite.com, FriendFeed.com, Plurk.com, Jaiku.com, Bebo.com, Posterous.com
* Verwenden Sie Ping.fm auf Beiträge zu verschiedenen Konten zu koordinieren
* Finden Sie kreative Wege, um in TV, Radio oder Zeitung erwähnt werden,
* Experte Rede und Antwort Be
* Viral Marketing SUCCESS (Simple - Unexpected - Beton - Glaubwürdige - Emotional - Story - Gemeinsam nutzbar)

10) verfolgen und analysieren

Es ist wichtig, um der Lage sein, objektiv zu analysieren, wo Sie erhalten Ihre Kunden sind aus - http://www.google.com/analytics/. Dieses Tool, einmal auf einer Website integriert, bietet eine Fülle von Informationen über die Verkehrssituation auf einer Website. Auch, wenn Sie Geld auf Bannerwerbung, Verzeichnisse, etc., müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Verfolgung der Reaktion.

Action Item (s):
* Bringen Sie Google Analytics-Tracking-Code in Ihre Webseite

11) Zweck, Ziele, Passion

Technik ist nur die halbe Miete. Es ist wichtig, dass Sie glauben, in Ihrem Produkt oder Service, bereit sein, in die Bemühung zu setzen, und haben die Leidenschaft und Engagement, um es zu durchschauen.

Liste der Merkmale von erfolgreichen Menschen:
Entnommen aus: http://storiesofusa.com/top-characteristics-of-successful-people/

Passion, Purpose, Creative, Integrität, Initiative, Charakter, Dream Big, harte Arbeit, Innovative, Persistenz, Clear Vision, Independent, selbstbewusst, ein Mentor, Neugier, Experte in einem Gebiet, eine starke Führung, hohes Energieniveau, Toleranz für Fehler, Risk Taker, Fähigkeiten zur Problemlösung, Tor Oriented Behavior, Positive Mental Attitude, effektive Kommunikation, Commitment to Excellence, Strong-Management und organisatorische Fähigkeiten Berechnete

http://tech.fortune.cnn.com/2011/08/08/why-isnt-apple-aaaa/

http://bits.blogs.nytimes.com/2011/08/09/apple-most-valuable-company/

Spotlight on AJ Bombers

Geschrieben von Augie Ray am 28. März 2010 (Forrester.com)

Ich zog in die Bay Area von Milwaukee vor etwa fünf Monaten. Unter den Dingen, die ich vermisse aus meiner Heimatstadt sind meine beiden Lieblings-Burger Restaurants - AJ Bombers und Sobelman ist. Beide haben verwendet Word of Mouth (WOM) für eine erfolgreiche kleine Unternehmen zu werden, aber während man seine Begeisterung erbaut über 10 Jahren, die andere Social-Media verwendet, um einen Erfolg in nur einem Jahr zu werden. Die Geschichten dieser beiden Unternehmen können Einsicht und Inspiration, viel größere Marken suchen, um Vorteile, die mit Social Media zu schaffen sind.

Sobelman das ist ein wenig schwer zu finden - es ist in einer industriellen Teil der Stadt, statt in einem modischen Nachbarschaft - aber das hat nicht verhindern, dass sie den Aufbau einer breit angelegten folgenden seit der Eröffnung im Jahr 1999. Beim Essen am Sobelman ist, bist du gleich wahrscheinlich Jungs mit harten Hüte, Studenten in Marquette Farben und Profis in Anzügen oder Khaki finden. Sobelman ist erstellt seinen Erfolg auf die altmodische Art und Weise - mit einer großen Geschichte (Dave und Melanie Sobelman arbeitete den Grill und nahm Bestellungen), ein köstliches Produkt und eine intelligente Mischung aus traditionellem Marketing wie Sponsoring Marquette University Events.

Der Weg zum Erfolg für AJ Bombers war deutlich kürzer, aber es gab viele Gründe, zu glauben, das Geschäft würde schnell scheitern: Es war in der Mitte der schlimmsten Rezession seit Generationen ins Leben gerufen und war an einer Adresse, die mindestens fünf Unternehmen gesehen hatte entfernt nicht in den letzten Jahren. AJ Bombers "Ein-Jahres-Pfad von Eröffnung zu den Seiten des Wall Street Journal spricht Bände über die Art und Weise Social Media ändernde Geschäftsanforderungen ist.

Natürlich, genauso wie Sobelman ist, beginnt AJ Bombers 'Erfolg mit einer großen Erfahrung und ein großartiges Produkt. (All die Tweets in die Welt werden sie nicht überwältigen eine schlechte Erfahrung als Verbraucher.) Aber während die beiden Restaurants teilen, viel gemeinsam, ist es AJ Bombers "Nutzung von Social Media, dass die Macht des Mediums zeigt. Das Restaurant ist ständige Aufmerksamkeit in Richtung Bewusstseinsbildung und Energetisierung Fans hat eingeschlossen:

Aktives Engagement auf Twitter und Facebook. Auf Twitter hat AJ Bombers tweeted mehr als 10.000-mal um die 3.000 Anhänger. Auf Facebook, aktualisiert das Restaurant seinen Status mehrmals im Monat und greift mit 1.000 Fans.

Mit neuen viereckig Bürgermeister eine kostenlose Burger und Pommes Frites, die Förderung wiederholte Besuche und Überprüfung unter seinen Fans.

". Swarm Badge" Ein besonderes Ereignis, dass eine Masse von Foursquare Benutzer, die den Mittleren Westen der erste verdiente zog über 150 Personen stellte sich heraus, für die eventb-Bmore als ein Viertel aller viereckig Benutzer in Milwaukee - und AJ Bombers sah Umsatz mehr als verdoppeln am selben Tag der Vorwoche. (AJ Bomber der innovativen Nutzung von Foursquare geht weiter: Das Restaurant wurde vor kurzem unter 30 kleine Unternehmen, neue viereckig Analytics-Technologie testen, um Benutzerdaten zu verfolgen und zu mehr Engagement.)

Eine Förderung ins Leben gerufen mit einem YouTube-Video, die Schaffung eines Wettbewerbs, dass ein glücklicher Gewinner auf freie Burger für ein Jahr verdienen dürfen.

Regelmäßige Tweetups die Fans zu verschiedenen Veranstaltungen, wie zum Beispiel einen Urlaub Partei und Bloody (Mary) Brunch ziehen.

Drehen eines gestohlenen Sandwichplatte in eine lokale Nachricht durch eine Belohnung bieten und intelligente Nutzung von Twitter.

Eine neue Kampagne (in Partnerschaft mit Sobelman ist) zu versuchen, die Travel Channel "Food Wars" nach Milwaukee für einen Showdown zwischen den beiden konkurrierenden Burger Bars zu bringen.

Während es interessant, darauf hinzuweisen, alles AJ Bombers getan hat, es ist, was sie nicht getan haben, dass ist bemerkenswert. Zum Beispiel hat das Restaurant nicht sehr viel Geld auf ihren Social-Media-Erfolg verbracht (obwohl Zeit Geld ist, und klar gibt es viel Zeit in diese Bemühungen investiert worden.)

Auch mit wenig Geld Aufwand lässt sich ein Erfolg Rasse Probleme. Ich sprach mit Joe Sorge, Inhaber von AJ Bombers, und er stellte fest, dass "in gewisser Weise sind wir gesichert uns in eine Ecke - die Gäste sofort Antworten erwarten in Social Media", aber er fügte hinzu: "Ich habe nichts dagegen die Ecke!" Sorge noch genießt persönlich Überwachung Facebook und Twitter jeden Tag so oft wie möglich, aber er fängt an, einen Teil der Verantwortung zu delegieren. Sorge ist die Ausbildung anderer zu überwachen und darauf zu reagieren Fans auf Twitter (mit Einzelpersonen Initialen am Ende des Tweets deutlich zu machen, die Menschen hinter den Tweets).

Eine andere Sache, AJ Bombers nicht getan hat, ist ihre Twitter-und Facebook-Stream in einer Reihe von Direkt-Marketing bietet eingeschaltet. Im Gegensatz zu einigen Marken, die ihre Twitter-und Facebook-Profilen als Ersatz für FSIs (Free Standing Inserts) und direkte E-Mail-Marketing nutzen, Sorge statt Punkte auf Inspiration von Seth Godin zu verfolgen "das Gegenteil von Unterbrechung Stil-Marketing."

Sorge ist nicht daran interessiert, in Einweg-Kommunikation, sondern preist den Wert erhält er von Input und Feedback. "Die Kunden werden das Geschäft", sagt er. "Wir haben keine Ahnung, dass die" Burger des Monats "wäre so beliebt und das müssten wir ändern das war 'Burger of the Moment'." In der Tat war einer ihrer beliebtesten Burger von einem Kunden erstellt, @ KateBarrie, die Barrie Burger verfügt über Erdnussbutter, Speck und Käse.

Eine andere Sache Sorge nicht (und kann) zu tun ist, zu messen ROI. Er sagt, er misst, was er kann - zum Beispiel, stellt er fest, dass viereckig Promotions AJ Bombers erlaubt, steigern den Umsatz 30% auf ausgewählte Artikel - aber das ist nicht das, was Sorge als den wahren Wert von Social Media sein Geschäft versteht. "Dies ist ein Restaurant, das von sozialen Medien aufgebaut. Dies ist die einzige Art, wie wir wissen es. Wir können nicht sagen, wie es wäre ohne ihn sein. "

Das letzte, was AJ Bombers nicht tun, ist für jemanden, der ROI vor dem Experimentieren mit verschiedenen Social Media-Programme beweisen warten. Sorge hat keine Angst, neue Dinge in kostengünstige und kleine Wege zu versuchen. Der Besitzer des AJ Bombers seine Kunden kennt, versteht seine Marke und erkennt an, dass Social Media ein Weg, um die beiden zu verbinden. Wirklich, wie schwer ist das?

http://blogs.forrester.com/augie_ray/10-03-28-word_mouth_and_social_media_tale_two_burger_joints

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